Medellín. – La marca “Medellín, aquí todo florece” busca dar un fuerte impulso al turismo con el anuncio del inicio del proceso de licenciamiento, mediante el cual empresas y representantes de esta ciudad podrán utilizar la marca en sus estrategias de promoción y marketing.

El objetivo es fortalecer el posicionamiento de Medellín a través de su uso por parte de empresas y personas jurídicas, quienes podrán emplearla en productos, eventos, ferias y diversas actividades, explicaron autoridades de la Alcaldía de Medellín durante una rueda de prensa en la que se oficializó el inicio del licenciamiento.

Aclararon que el proceso es gratuito, excepto para empresas o emprendedores que generen ventas con artículos portadores de la marca, quienes deberán aportar un 5% de sus ingresos a un fondo destinado a la promoción de la ciudad.

El licenciamiento de marca consiste en un contrato en el que el titular de una marca registrada autoriza a un tercero a usarla bajo condiciones específicas, sin transferir su propiedad.

Según la Alcaldía, la implementación del licenciamiento marca una nueva etapa en la gestión de identidad local, ya que permitirá que empresas, organizaciones, emprendedores, eventos y productos que representen los valores de Medellín se vinculen formalmente a la marca mediante un modelo regulado, seguro y alineado con las directrices institucionales.

La presentación estuvo a cargo de María Fernanda Galeano Rojo, secretaria de Desarrollo Económico de Medellín; Ana María López Acosta, de Turismo y Entretenimiento; y Juliana Cardona Quirós, directora ejecutiva del Bureau de Medellín y Antioquia.

Lo que informaron

López Acosta explicó que la meta de posicionamiento de la marca contempla alcanzar un 45% de reconocimiento entre operadores y agencias turísticas, de la cual ya se ha logrado un 24%.

Resaltó que el trabajo se ha realizado en conjunto con los operadores, y subrayó que “es importante que empresas y actores del turismo puedan utilizar la marca en sus eventos”, tales como souvenirs, ferias y otras actividades, convirtiéndola en un sello de identidad para los paisas y un referente para los turistas.

“La marca va más allá de un nombre”, afirmó durante la conferencia celebrada en el Edificio EPM, conocido como Edificio Inteligente.

Por su parte, Galeano Rojo indicó que se espera que el licenciamiento impulse el crecimiento de empresarios y emprendedores, promoviendo a la vez la internacionalización de la ciudad.

Cardona Quirós añadió que la marca cuenta ahora con un sistema de licenciamiento que fortalecerá su protección, uso estratégico y presencia internacional.

“Esta herramienta nos permitirá avanzar en los objetivos de promoción, competitividad y desarrollo turístico establecidos en el Plan de Desarrollo”, puntualizó.

Los turistas

Según estadísticas de la Alcaldía de Medellín, en el primer semestre del año la ciudad recibió alrededor de 546 mil turistas internacionales, un crecimiento del 12% respecto al mismo período del año anterior.
En 2024, Medellín recibió aproximadamente 1.9 millones de turistas internacionales.

Con más de 5,400 vuelos mensuales provenientes de distintas regiones de Colombia y del exterior, Medellín es la segunda ciudad del país con mayor conectividad aérea.

Datos de Migración Colombia y del Sistema de Inteligencia Turística (SIT) indican que los principales motivos de viaje hacia Medellín son:

Turismo: 95.6%
Negocios: 2.27%
Eventos: 1.14%
Tratamientos médicos: 0.42%
Educación (como expositores): 0.35%

La República Dominicana figura entre los cinco principales países de origen de los visitantes, junto a Estados Unidos, Panamá, México y Costa Rica. Además, es uno de los países del Caribe con mayor conexión aérea con Colombia.

En los últimos dos años, la Alcaldía de Medellín se ha vinculado a más de 300 eventos, generando un impacto económico de 356 millones de dólares y la creación de 169 empleos, informaron las autoridades.

Historia de la marca

La marca “Medellín, aquí todo florece” tiene como objetivo proyectar la identidad de la ciudad como un territorio fértil, resiliente y creativo, donde florecen la cultura, la innovación, el turismo y los negocios.

La estrategia fue lanzada en noviembre de 2021 tras un proceso participativo con más de 17 mil personas, de donde surgió el eslogan.

Sus objetivos iniciales fueron claros: lograr el posicionamiento internacional de Medellín como destino atractivo para turismo, inversión y eventos; fortalecer el sentido de pertenencia de sus habitantes; y acompañar el desarrollo de la ciudad hasta por lo menos 2031.

La marca representa a Medellín como una tierra fértil, donde las ideas, la innovación y la cultura germinan y prosperan. Su identidad visual, alegre y dinámica, evoca el paisaje de la ciudad y su espíritu pionero, con valores como la berraquera (valentía, fuerza y determinación), la resiliencia, la apertura y la prosperidad.