La efectividad de una campaña publicitaria se mide con resultados y por la manera en que logra calar en el blanco de público al que está destinada, independientemente de las expectativas y de las buenas ideas que hayan concebido los creativos.

Promover un producto, marca o servicio de forma directa o subliminar, el mensaje busca estimular a la población a enfrentar las situaciones adversas con actitud proactiva para superar los problemas, el aporte adquiere una dimensión más trascendente.

Un revelador ejemplo de este acierto ha sido la campaña publicitaria “El Lado Positivo” del Banco Popular Dominicano, que desde que se inició a través de diferentes medios y plataformas logró concitar una amplia y contagiosa atracción, al llamar a asumir con optimismo la realidad, en el implícito contexto de los inconvenientes sanitarios, económicos y sociales provocados por la pandemia de la covid-19.

Esta exhortación, bien articulada con textos e imágenes motivadoras, ha sido una valiosa contribución a todos los sectores de la vida nacional, las familias y los ciudadanos en general para que aúnen esfuerzos y potencialicen sus medios y recursos para no decaer en la parte emocional y contar con nuevos bríos frente a las circunstancias actuales.

Este llamado a un enfoque positivo que deseche la desesperanza y que logre extraer experiencias provechosas, aun a partir de situaciones de adversidad, es un factor clave para llegar a la nueva normalidad que impone la experiencia vivida por la pandemia del coronavirus.

Por todo esto y lo que significa el gran empuje de no dejarnos doblegar por el infortunio y en cambio extraer provechosas lecciones, la Asociación de Agencias de Comunicación Comercial (Adecc), han reconocido la campaña “El lado positivo del Banco Popular, otorgándole la distinción Factor de Éxito Oro, la principal en su categoría para las acciones publicitarias de empresas locales.

En la sección “En tribuna” de la revista, realizada en alianza con Adecc, se distingue la creatividad de la publicitaria Cazar3, responsable de su ejecución, para promover acciones sostenibles con esta campaña y se destaca la valía del mensaje para animar a la sociedad a enfrentar la realidad con optimismo.

Por: José Antonio Torres
josetorres60@hotmail.com