Que reconocidas marcas estadounidenses como Coca-Cola, Apple o Ford hayan estado promocionándose en la industria del cine hollywoodense por décadas, no tiene nada de sorprendente.

Pero que importantes empresas chinas como, la gigante de productos lácteos Yili, la marca de computadoras Lenovo, la compañía de ropa Meters/Bonwe y la de productos electrónicos TCL, hayan decidió también promoverse a gran escala en películas eminentemente comerciales o en series de televisión, sí que es toda una novedad para mucha gente. La tendencia no es precisamente nueva, puesto que ya en el 2009 el logo de la Meters/Bonwe apareció en Transformers: Revenge of the Fallen. Como resultado de esa pequeña promoción la principal tienda de la compañía en Shanghai vendió, en la primera semana de lanzamiento de la película, 10, 000 Transformers T-Shirts.

Sin embargo, lo que sí ha llamado la atención es el cada vez más creciente interés de grandes empresas chinas por patrocinar algunos de los grandes productos hollywoodenses.

Y este esfuerzo no está dirigido, en la mayoría de los casos, a los consumidores norteamericanos. Por el contrario, partiendo de la presencia globalizada de Hollywood, y como consecuencia en la propia China, estas compañías esperan llegar a su propio público local, a través de la influencia que ejerce la llamada Meca del Cine.

Uno de los ejemplos más interesantes de esta nueva estrategia de marketing es el caso de la serie de televisión The Big Bang Theory. Este show televisivo norteamericano no es difundido por ninguna estación local en china. Sin embargo, la empresa Yili ha colocado publicidad de la Shuhua Milk en el mismo, basada en los 18 millones de visitas que han registrado videos de dicha serie, colocados en internet por websites locales.

La estrategia parece que ha estado funcionando, según algunos datos aparecidos en la prensa. Luego de la publicidad de la Shuahua Milk en Transformers: Dark of the Moon, en el 2011, las ventas del producto aumentaron un 12 por ciento. Otras firmas chinas con presencia en grandes películas hollywoodenses son la línea de ropa Semir, que fue un patrocinador oficial de Iron Man 2, y quien diseñó el traje que lució Scarlett Johansson en el personaje de Black Widow, así como la compañía electrónica TCL que aparecerá en Iron Man 3 el próximo año.