Un comité gestor integrado por 15 representantes del sector privado y 10 del sector público, tendrá a su cargo la ejecución de las conclusiones a que llegó el Foro Marca País que realizó el jueves y viernes pasado el Centro de Exportación e Inversión (CEI-RD), que encabeza el licenciado Eddy Martínez.

La elaboración de la Marca País, que identifique los bienes y servicios producidos en República Dominicana en los mercados internacionales, forma parte de la estrategia nacional de desarrollo que se contempla ejecutar en los próximos 20 años.

El comité gestor, cuyos integrantes se darán a conocer en siete días laborables, estará organizado juntamente con los ministerios de Relaciones Exteriores, Turismo, Economía e Industria y Comercio, así como por el Consejo Nacional de Competitividad.

También quedó conformado un comité dirigido a posicionar el cacao orgánico en el mercado europeo. Con ese objetivo escogieron al cacao como producto insignia en el comercio de nuestro país y se presentó una campaña orientada a esos fines.

Martínez, director ejecutivo del CEI-RD, expresó que la situación en que se encuentran actualmente los países del mundo dentro del contexto de la globalización y la apertura de los mercados, no importa su tamaño o ubicación, los coloca frente a la necesidad de encontrar nuevas formulas de posicionarse y alcanzar los niveles adecuados de competitividad y un sostenido desarrollo económico y social.

Reveló que fue copntratada la firma Fiona Gilmore, con sede en Londres a fin de realizar a cabo un estudio que permita al país recorrer los caminos de la gestión Marca País, como vía para lograr un posicionamiento idóneo frente al mundo exterior.

Martínez había planteado en la apertura del foro que éste debía enfocarse hacia un conversatorio aglutinador que buscara definir la esencia de la estrategia marca-país, y a la vez identificar qué opciones están abiertas, cuáles son las metas, desafíos y posiciones concretas de los diferentes sectores que deben intervenir en el proceso.

El foro debió ser un escenario que facilitará estos procesos, a través de la creación de grupos de trabajo y conferencias únicas, diseñadas específicamente para desarrollar un marco de referencia a fin de lograr un acuerdo nacional de voluntades de identidad de nación.

Aclaró que la marca o imagen es una estrategia de competitividad que busca mejorar el perfil y la percepción del país en el exterior para que coincida con su realidad, generando confianza y conocimiento, que permita alcanzar más y mejores oportunidades en materia comercial, inversión y turismo.

UN APUNTE

Promover exportaciones

El foro para definir la marca país, ha sido calificado como uno de los mayores esfuerzos realizados tanto por el sector público como el privado en búsqueda de una adecuada vía para la promoción de las exportaciones, uno de los pilares de la estrategia nacional de desarrollo.