Una hoja en blanco es lo que más se parece a un solar baldío o un plato vacío. Puedes construir tu casa con buenos materiales en este solar baldío, pero lo que hace la diferencia, lo que la va a hacer atractiva y más útil es el diseño y como el profesional arquitecto disponga de los espacio, aprovechando la luz y los vientos, para hacerla habitable y entretenida. Una cosa árida y seca puede funcionar, pero deja de ser estimulante cuando carece de atractivos.

Lo mismo pasa con una buena comida, abre el apetito canudo esta bien presentado sobre un limpio y bello mantel. De ahí que sea necesario tomar en cuenta el trabajo de un artista gráfico a la hora de plantearnos la salida de un boletín, periódico o revista, ya sea impreso o electrónico. Los indicadores de modernidad o actualización a la hora de presentar una idea se reflejan tanto en la forma con el contenido. Zapatero a sus zapatos.

Cuando podemos disponer de los recursos que ofrecen el conocimiento y la tecnología, no tiene sentido presentar estos medios informativos de manera rústica, fuera de las posibilidades que ofrecen los nuevos tiempos. En los detalles está el diablo, repetía con gran acierto un viejo zorro, artista de política y de la guerra.

Sobre todo, si se trata de llevar las buenas nuevas con aspiraciones de insertarnos y ser competitivos. Esta es una observación que vale para todo tipo de publicación, por sencilla, limitada y apartada que sea.

Todos procuramos tener casa, pero preferimos que sea una casa bonita [Una casa chiquita y bonita con paredes de colores]. Un plato de carnes y ensaladas, frescas de un verde reluciente, invita a comer abundantemente hasta a la más desgana china, cuya figura es su único motivo de existir.

Presencia, contenido es historia conforman la imagen, con valores inalterables. Varían, sí que sí, en el proceso. La presencia es la totalidad de lo que vemos por primera vez. El contenido e historia del producto / marca, persona o institución ganan espacio con respecto a nosotros, en la medida en que nos interesamos en su relación o consumo.

De ahí que la presencia sea fundamental en la fase inicial, como carta de prestación. No hay una segunda oportunidad para una primera impresión. Idea trillada a la que debemos recurrir en estos caso, no como juego de palabras, sino como acertada sugerencia para cuidar la puesta en escena de una idea o un bien de consumo.