TESTIGO

Nuevo sistema PPM

El nuevo sistema electrónico denominado Portable People Meter (PPM) cambia radicalmente la radio de Nueva York. Anteriormente Arbitrón registraba los rating radiales en un libro que llegaba a los hogares para que los oyentes hicieran un reporte de audiencia. Este sistema, dicen algunos, ha matado la radio hispana de los Estados Unidos, porque este “beeper” no ha llegado a los latinos situación que ha generado quejas a tal punto de que se ha llegado a la justicia. Se habla de una estrategia implementada por  las estaciones radiales anglosajonas, que se han sentido desplazadas, con más fuerza en la ciudad de Nueva York, para provocar el retraso en la llegada de estos aparatos a los oyentes hispanos.

 Arbitron promovió PPM como una herramienta para la recopilación de datos sobre los hábitos de audiencia de oyentes, que luego se utiliza para determinar la cuota de mercado.  Para las radiodifusoras comerciales la cuota de mercado está directamente relacionada a los ingresos de publicidad. Esperemos a ver qué sucede.

Nueva frecuencia

Univisión Radio, propietaria de La Kalle 105.9, adquirió una nueva frecuencia, la 96.3 FM, según publicó The New York Times. Se dice que la importante cadena hispana pagó 39 millones de dólares, al prestigioso periódico de los Estados Unidos. Con la potencia y la cobertura que posee, la estación estaría a la par con La Mega en lo que a competencia se refiere. Se espera un cambio de nombre y se asegura que los comunicadores Alipio Coco Cabrera y Frederick Martínez “El Pachᔠcontinuarían como los buques insignia de la estación para el mercado latino de los Estados Unidos, ya que se han convertido en las dos figuras más populares de la radio en Nueva York. Y esto es importante porque a través de los programas de Cabrera y Martínez la música dominicana ha encontrado un fuerte apoyo para mantener vivo estos ritmos en la radio de esa ciudad. 

Cuatro emisoras

Marino Vásquez adquirió Latidos. Ya tenía dos emisoras y en  unas horas pasará a sus manos una importante estación ubicada en la Avenida 27 de Febrero. Vásquez se ha convertido en uno de los radiodifusores más agresivos de estos tiempos.