Cestero: un poeta 1 de 3 La pintura de José Cestero es tan simple, tan anecdótica y llena de espontaneidad, que a los comerciantes que se dedican a violar conceptos y especular con el arte, no se les ha ocurrido falsificar ni imitar. Y es que Cestero, el romántico pintor de la calle El Conde […]
El año 2023 se abre con grandes oportunidades para ejercer acercamientos guiados por el amor y el perdón, una práctica que no nos exige olvidar las afrentas, pero sí a ejercer la reconciliación, el entendimiento como un camino hacia la paz, no obstante la historia humana haberse convertido en un continuo enfrentamiento de voluntades sujeto […]
Seré yo ese que se abanica frente a mí en el espejo como un horror que rememora al Borges del cristal impenetrable, al otro Papini en el estanque, al William Wilson de Poe, o al señor Goliadkin de Dostoievski? Porque son siempre los otros, los agolpados en el doppelgänger, en el sosia, los que nos […]
Este 25 de diciembre del 2022 se conmemoran 530 años de la celebración de la primera Navidad en el nuevo mundo, aquí, en nuestra isla, llamada de varias maneras por los taínos que la habitaban y por múltiples historiadores: Quisqueya para los aborígenes del lado oriental, Haití para los de la parte occidental, y Bohío, […]
6 de 6(Una idea puede convertirse en polvo o en magia, dependiendo del talento con el que se frote —William «Bill» Bernbach [1911-1982]) La publicidad -dentro de su contenido informático- forma parte de la publicística, la ciencia del periodismo que nació en Alemania (1916)-, y agrupa «todas las disciplinas de la información» (Prakke, 1977). Por […]
Aquel debate 5 de 6 (¿Quieres textos escritos con elegancia? ¿Quieres obras maestras? ¿O quieres ver como las malditas ventas empiezan a subir? —Rosser Reeves [1961]). La efectividad de una campaña publicitaria -la real, la verdadera- solo se prueba cuando aumentan las ventas del producto anunciado. Yo puedo decir esto con Toshiba, los productos Sosúa, […]
Aquel debate 4 de 6 (Lo que realmente lleva al consumidor a decidir si compra o no compra es el contenido de la publicidad, no su forma —David Ogilvy [1911-1999]). La estratagema de este francoitaliano para trepar la pirámide y posicionarse en nuestro mercado, no tiene asidero en mí, si es eso lo que busca. […]
Aquel debate 4 de 6(Lo que realmente lleva al consumidor a decidir si compra o no compra es el contenido de la publicidad, no su forma —David Ogilvy [1911-1999]). La estratagema de este francoitaliano para trepar la pirámide y posicionarse en nuestro mercado, no tiene asidero en mí, si es eso lo que busca. Esa […]
Aquel debate 3 de 6(«El objetivo de todo publicitario es conocer el mercado mejor que la competencia y poner ese conocimiento en manos de creativos y artistas con imaginación y una profunda comprensión de la existencia humana»—Raymond Rubicam (1892-1978). El «sentido común» es sentir lo que otros sienten, compartir lo que otros comparten y vivir […]
2 de 6(Los publicitarios no deben gastar millonadas para decorar los medios, sus mensajes no son ornamentos —Marion Harper [1966]). Cuando Toulouse-Lautrec (1864-1901) hacía sus afiches posimpresionistas en Montmartre, ya en EEUU funcionaban cientos de agencias publicitarias que operaban con herramientas modernas y exploraban las motivaciones del consumidor en el mercado, utilizando en los anuncios […]
(«La poética, siendo sobre todo una práctica crítica del lenguaje, necesariamente cuestiona el vínculo entre el individuo y la sociedad. Es el pensamiento del enlace el primero y el que define cada uno de los dos términos de la relación. [ ] Y en lo que respecta al poema, el vínculo entre el sujeto y […]
«El poema hace de nosotros una forma de sujeto específica que no se sirve del lenguaje ni a la inversa, sino que deviene del lenguaje. El poema nos transforma en forma-sujeto». -Henri Meschonnic: «Manifieste pour un parti du rhytme», 1999. 2 de 3En Ficción del Unicornio, el poemario de Leibi Ng, cada verso conlleva un […]
1 de 3Fue Ramón Oviedo quien me habló de una chinita que vivía en Villa Francisca, mientras yo desarrollaba una campaña para los tenis Paseo, de la firma Celso Pérez. En aquella campaña tenía la idea de vulnerar la prohibición de la entonces Secretaría de Estado de Educación Bellas Artes y Cultos, que prohibía el […]
Recostado en el banco herrumbroso, recuerdo vagamente los reflejos de la calle: vislumbro -entrecortados por transparencias entre saltos y espejismos memoriales- los edificios de la calle El Conde con sus canas colgantes filtradas entre claroscuros.
